Cuốn sách dành cho các giám đốc hay những người làm quản lý, các nhà lãnh đạo mới đang trong thời kỳ chuyển giao từ cấp bậc này lên cấp bậc khác. Cuốn sách trình bày mười chiến lược giúp các nhà lãnh đạo nhanh chóng thành công: Thúc đẩy bản thân thích nghi với chức vụ và môi trường; Luôn tìm tòi học hỏi; Lựa chọn chiến lược phù hợp; Giành được những thắng lợi bước đầu; Đàm phán và xây dựng thành công các mối quan hệ; Tạo dựng sự đoàn kết trong tổ chức; Xây dựng ekip làm việc; Thiết lập liên minh; Duy trì sự cân bằng và Quan tâm tới mọi người.

Đưa ra 99 phương án khuyến mãi điển hình nhất dành cho các nhà bán lẻ: Khuyến mãi về giá cả, khuyễn mãi hướng đến khách hàng, khuyến mãi theo sản phẩm, khuyến mãi dựa trên quảng cáo...

Cung cấp cho các nhà quản lý một khung mẫu để mô tả, đo lường, gắn kết ba tài sản vô hình của khía cạnh: học tập và phát triển nguồn nhân lực, nguồn lực thông tin, nguồn lực tổ chức với các quy trình và mục tiêu của chiến lược ở khía cạnh nội bộ nhằm giúp cho họ hoạch định chiến lược, triển khai chiến lược của mình một cách dễ dàng và hữu hiệu

Hai tác giả đã đối đầu trực diện với thách thức mới bằng cách phân tích và so sánh những thành công và thất bại của chiến lược đại dương xanh trên toàn cầu, phong trào mà họ đã khởi xướng 30 năm trước, mở ra quá trình tạo lập và phát triển thị trường mới, sáng tạo và tự tin hành động